Возможно, падение показателей крупных игроков объясняется просто: к повышению акцизов рынок готовился заранее. «У нас в стране акцизный налог платит производитель, и, когда становится известно о его повышении, а соответственно, и об удорожании пива, трейдеры закупают большие объемы сразу, а потом продажи крупных компаний падают»,отмечает Владислав Метнев. Но отыграть это искусственное падение вряд ли удастся: в конце прошлого года было принято решение повысить сборы с пива крепостью от 0,5 до 8,6% в 2011 - м и 2012 - м до 10 и 12 рублей соответственно. «Пока мы просто ждем дальнейшего сокращения рынка»,констатирует Кирилл Болматов.
Эксперты уверены: отечественный пивной бизнес претерпевает большие перемены. В Госдуме сейчас рассматривается новый законопроект, который не только существенно ограничивает продажу ячменного напитка, но и узаконивает производство суррогатов, то есть спиртовых смесей с ароматом пива. В какой редакции его примут, пока неясно, но очевидно, что ничего хорошего из этого не выйдет. Суррогаты, будучи дешевле, вытеснят с прилавков как раз массовую дешевую продукцию. Прибавьте к этому грозящие ограничения на продажу крепкого пива в ларьках и обязательное лицензирование продукции... «Конечно, розничные цены вырастут,убежден Июксель Гекбулут,ведь компании попытаются как-то компенсировать убытки. К тому же надо учитывать вызванный засухой рост цен на ячмень и солод». Крупные пивовары уже начали подсчитывать грядущие потери: судя по всему, текущий год станет еще большим испытанием.
БРОЖЕНИЕ ДОЛЕЙ
Ежегодно в России производится порядка 10 млрд литров пива. Объем отечественного рынка, по данным Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя, сегодня оценивается примерно в 500 млрд рублей. Расклад сил среди пивоваренных компаний в нашей стране устоялся давно. Место самого крупного игрока неизменно занимает датская Carlsberg Group, а точнее, ее российский актив - концерн «Балтика». По подсчетам Nielsen, в 2010 году на компанию приходилось 39,7% рынка. Следом идет Anheuser - Busch InBev с 16,2%, выпускающая в России пиво под брендами «Клинское», «Толстяк», «Сибирская корона», Stella Artois, Becks, Lowenbrau и Staropramen. Замыкает тройку лидеров концерн Heineken N.V. с долей в 11,7%. Еще два крупных производителя - Efes и SABMiller - занимают 10,7 и 7% российского рынка соответственно. Примерно 5% держит компания «Очаково». Точно такой же расклад сил наблюдался и в 2009 - м, и в 2008 - м: в последние несколько лет колебания долей крупнейших игроков не превышают 1-2%.